快讯:“网红”的迁徙:主播涌向东南亚
时间:2023-06-27 11:26:27
【资料图】
作者 | 郭照川
东南亚,正在成为国内带货主播们的热土。
不久前,来到泰国的主播辛巴,受到了泰国当地政府的热情欢迎,甚至一举影响到国内榴莲的售价。除辛巴外,在国内大火的小杨哥团队,据说也将通过布局TikTok电商,来登陆东南亚。
甚至,连罗永浩主导的“交个朋友”,也在努力拓展海外红人业务。据“交个朋友”内部人士透露,不久前的6月6日,他们的泰国团队刚刚在当地合作策划完一场直播带货,效果颇佳。据悉,此次为期两天的直播中聚集了大批泰国明星,包括有260多万粉丝的@Pinkysavika和有1300万粉丝的@atom2255等网络红人,带货内容包括美妆、母婴、电子等产品品类。
实际上,“交个朋友”很早就成立了海外事业部。2017年5月,“交个朋友”孵化了印尼的海外本土公司,此后在2018年开始打造东南亚KOL矩阵,并于2020年成立了美国公司,瞄准欧美市场的科技测评向网红背书。
对于国内依靠各平台聚集起足够“流量红利”的头部主播,以及那些极具市场经验和影响力的MCN来说,仅在国内带货已不是他们的唯一选择。再加上供应链升级和降本增效,促使更多国内直播势力想要与东南亚原产地更快、更直接地相连接。
除此之外,许多带着国内互联网从业经历,或是有过电商时代外贸经验的国内“生意人”,也早已躬身入局东南亚电商经济。
比起后知后觉的国内头部网红来说,他们明显本土化程度要更高,姿态也早从国内的单纯“MCN”思维,过渡到以TikTok直播带货生态为主的“TSP(TikTok Shop Partner)”与MCN、TAP共存的多种合作服务商生态。
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