作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

盲盒与手办模型：文化IP盲盒上榜，国产游戏手办热销

(相关资料图)

近两年为在潮玩市场寻求突破，从造公园到做游戏，泡泡玛特越来越“不务正业”，力求拓宽IP变现方式，目前看来，盲盒潮玩产品销售业务保持稳定，在其他领域的探索也在逐步推进。在盲盒经营方面，6月8日，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引》，为盲盒经营划出红线，推动盲盒经营者加强合规治理，据此，泡泡玛特回应称，未来会积极配合监管部门落实指引相关细则。另外，据企查查 APP 显示，近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司被强制执行 万元，执行法院为北京市第三中级人民法院，泡泡玛特成立于 2010 年，其分支机构达 104 家，目前已注销 30 家。

榜单余下第四到十名，分别是SIMONTOYS旗下的莉洛洛夏日岛屿系列、寻找独角兽旗下的molinta户外日记系列、锦鲤拿趣开发的玉骨遥官方Q版手办盲盒、miniso名创优品旗下的三丽鸥背背小伙伴系列、共鸣旗舰店的间谍过家家阿尼亚的日常小手办盲盒、成都大运会官方旗舰店的成都大运会盲盒手办、纯光旗舰店的露比手表摆件礼物周边，以及明日方舟官方售卖的【明日方舟】盲盒亚力克挂件。

其中，值得关注的是，成都大运会将在7月28日举办，其相关IP已经开始造势，老成都“非遗+大运”的话题引发热议，并带动IP相关衍生品消费。据此，我们可以一窥文化IP市场的冰山一角，近年来，文化IP、国潮IP的授权业市场越发火热，在6月刚刚结束的LEC国际授权展中，涌现出许多故宫、敦煌、南博等各大文化IP的代理授权方，并有多家头部授权公司在接受雷报【微信：leinewspaper +关注】采访时，表示看好文化艺术IP的潜力。【详细报道见：（1） ；（2） 中国授权市场崛起，腾讯视频、新创华、LINE FRIENDS、天络行分享了这些行业干货｜雷报】

手办热销榜与盲盒热销榜有一定的重合度，除了重复上榜的产品外，国产游戏手办表现亮眼。

具体来看，国产游戏衍生手办占据前十榜单内的5个名额，分别为第1名的《第五人格》真理之下先知黯手办，月销8000+；第2名的《原神》魈手办，月销8000+；第8名的《原神》神里绫华手办，月销6000+；第9名的《崩坏3》爱莉希雅手办，月销5000+；第10名的《原神》凝光手办，月销200+。同时，这5款热销国产游戏手办中，有4款都是米哈游旗下游戏的衍生周边。

IP衍生店铺：官方授权棉花娃娃持续热卖

国创衍生品店铺中，MINIDOLL、栗汀动漫周边店蝉联榜单前二，MINIDOLL近30天被9000+人收藏，店铺内主要售卖如《天官赐福》、《魔道祖师》等热门IP的官方授权棉花娃娃以及周边产品，其中销量最好的是魔道祖师魏无羡玩偶公仔娃娃，月销600+；栗汀动漫周边店近30天被5000+人收藏，主要售卖《时光代理人》、《天官赐福》等IP官方授权的棉花娃娃及其他周边。

其他登上榜单前十的店铺为时尚潮玩正品店、青木国漫正品商城、omodoki、顽猫礼物丨正品潮玩公仔手办、天闻角川次元基地、集漫社动漫周边、大蓝鲸动漫潮玩、次元汇正版周边严选店。其中天闻角川次元基地、大蓝鲸动漫潮玩为新上榜店铺，大蓝鲸动漫潮玩店铺内主要售卖盯裆猫、仓啷啷等潮玩IP盲盒以及经典动漫IP衍生手办，哆啦A梦Take a Break系列盲盒销量最佳，月销300+；天闻角川次元基地主要售卖《全职高手》、暹罗猫小豆泥以及其他IP的周边衍生品，6月销量最好的产品为暹罗猫小豆泥棉花娃娃，月销200+。

热门漫画衍生店铺热卖榜中，前5名已经连续三个月没有变化，分别为模玩熊、指乐无穷、一诺动漫模型、模玩地带人气店铺、斌田家日代铺五家店铺，近30日获得的收藏量分别为万、万、万、万、万。五家店铺均售卖经典动漫、特摄IP衍生周边。

第六到十位的店铺情况如下，MaosouHouse猫受屋，近30日获万收藏；宇宙世纪动漫，近30日获万收藏；樱花日本动漫社商店，近30日获4000+收藏；比克君，近30日获400+收藏；Hpoi自营店，近30日获万收藏。其中比克君、Hpoi自营店为新上榜店铺，比克君店内主要售卖万代授权的正版航海王、龙珠Z、re从零开始的异世界生活等热门日漫IP周边；Hpoi自营店内则售卖各类中国和日本的动漫、手游IP周边。

IP价值店铺热卖前2名继续蝉联，分别是南派泛娱正版周边、快看自营商城，近30日收藏量分别达到了3000+和5000+。

其中，南派泛娱正版周边店铺主要售卖《盗墓笔记》系列IP的衍生产品，6月最热销产品为GSAS联名Q版场景雨村拾趣手办，月销300+；快看自营商城店铺主要快看漫画旗下作品IP衍生品，销量第一的商品是《难哄》周边亚力克拍立得，月销400+。

其他排名3到10位的店铺依次为peropero小卖部、战双帕弥什官方店、小刘鸭杂货铺、罗小黑的小黑店、霹雳国际品牌馆、九五年全球连锁、赛凡科幻空间、Onmyoji阴阳师主题店，相比前两月榜单基本没有变动，只有名次变化。

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古韵汉服店铺榜单整体变化不大，头部店铺表现依旧强势。6月织造司重回榜首，粉丝量突破100万，近30日收藏量万，店内销量第一的是马面裙汉服[舞法天女]+[山河映画]+[点翠]+[吉羊止止]套装，月销5000+。

在Lolita店铺热卖榜也依旧由老牌店铺霸榜，古典玩偶Puppets and Doll官方店蝉联榜一，近30日获得9000+收藏，销量最好的商品是[心情限定]洛丽塔裙，月销1000+。

接下来关注“娃娃”类店铺在6月的销售情况，主要包括棉花娃娃店铺和BJD娃娃店铺。

棉花娃娃店铺热卖榜上，棉花星球COTTONPLANET连续三个月蝉联榜一，MINIDOLL店内IP官方正版授权棉花娃娃销量依旧火爆，店铺排名升至第2位，毛绒玩具零批店铺升至第3位，近30日收藏量分别为万、9000+、3000+。

BJD玩偶店铺热卖榜中，Ringdoll戒之人形店铺登顶，蝉联数月的三万院长swdoll BJD娃娃店铺滑至第2位，近30日分别被4000+、万人收藏。