女子在上海外滩占道直播跳舞

巡逻无人机喊话15分钟仍无动于衷

重庆合川“刨猪汤”本是乡愁记忆

(资料图片仅供参考)

却引各地主播蜂拥而至蹭流量博眼球

某私域直播间打着“御医传人”幌子

将普通食品包装成“治病神药”

不少老人上当受骗

……

在全民皆能“开播”的当下

直播已深度融入我们的日常生活

然而在流量和利益驱动下

公共空间被侵占

低俗炒作博流量

虚假宣传骗信任

种种直播乱象不断挑战公序良俗

甚至触碰法律底线

成为很多消费者购物的重要渠道

然而种种乱象也随之滋生

江苏市场监管部门公布典型案例显示

电商直播行业问题主要集中在

商品虚假宣传、商标侵权、仿冒混淆上

1月26日，江苏省无锡市市场监管部门“锡网云监”存证直播间视频截图，该直播间涉嫌销售冒用名称和获奖情况的紫砂壶。

此外

基于微信群、小程序等的

私域直播市场规模不断扩大

一些不法商家盯上私域直播

私人化、强隐蔽、难监管的特点

编织天花乱坠的话术

引诱老年人等进入聊天群观看直播

虚假宣传所售商品和服务

实施消费欺诈

天津市市场监管综合行政执法总队查处一起通过私域直播向老年消费者虚假宣传的案件。

1月23日，天津市市场监管综合行政执法总队工作人员在查看涉案的直播间产品。

市场监管部门提醒广大消费者

在进行直播购物时须擦亮双眼

警惕无良商家虚假宣传、低价陷阱

如遇消费欺诈、货不对板

消费者应立即全面取证

通过平台投诉

或通过12315向监管部门等举报

依法维护自身权益

直播可以对准万千景象

但其本身不能成为“乱象”

湖北融春律师事务所律师乔仁强认为

直播乱象触及多重法律责任

须明晰法律边界 强化责任追究

南开大学副教授于孟利表示

平台必须完成从“流量中介”

向“生态守门人”的根本转型

将责任具象为

硬性技术防线与刚性制度约束

1月26日，在无锡市市场监督管理局网监处，工作人员展示通过“锡网云监”平台监测捕捉到的涉嫌违法线索，直播信息涉及虚假宣传、仿冒侵权等行为。

1月26日，盘锦市公安局网安支队民警对互联网平台开展实时巡查。

治理种种直播乱象

须压实平台主体责任

依法强化内容审核与实时监管

执法监管部门建立跨部门协同机制

形成线上线下执法闭环

行业主播更应坚守底线

破除“唯流量论” 靠优质内容立足

唯有各方共同努力

才能引导直播行业

从流量至上转向合规、健康、有序发展

策划：郑卫

统筹：宋为伟 李琰 曲振东

主笔：赵丁喆 赵子硕

潘昱龙 李博 唐奕

漫画：王威

编辑：林繁晶 钱一 赵丁喆 王静颐

新华社摄影部