连续三年来，文旅业中的“直播带货”开辟了另一个“营销赛道”，2023年广州国际旅游展览会上，多家文旅机构延续了这一营销方式，将直播间及主播随访都带到了旅游展览会现场。

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业界分析，“现在都是坚持两条腿走路，在数字技术的加持下，创造更多场景，让旅游及产品有更广泛地告知和关注。”

“直播间”走进旅游展

南都记者于旅展中观察，与往年旅游展的销售大卖场不同，多家旅行社将直播间搬到旅展现场，在琶洲馆开启全球的“直播带货”。

本次展会，广东青旅把航天主题直播间搬到了展馆现场，这是该旅行社与mcn机构合作，首创旅展直播间的形式，把主题性旅游线路产品通过线上、线下相结合的形式，将线上的流量引入到线下的旅行社，将线下的旅行社优秀产品和高质量服务通过线上传播。市民游客于旅展现场扫码即可参与抽奖，特等奖是价值6600元“观看神舟16号载人航天飞船发射”的线路。

记者了解到，5月19日旅游展首日直播间效果喜人，除了航天旅游相关产品收客喜人，其他诸如景区门票，民宿等产品也收获不少订单。

广之旅也于旅展中设立了“直播间”。

为粉丝“旅展直击”“抽奖送礼”

国内防疫政策优化之后，亚洲航空首次亮相国际旅游展。

今年的广州国际旅游展期间，亚航视频号直播间直接搬到亚航展位，现场直击；旅展期间，直播间的福袋抽不停，还有免费机票的抽奖。

旅游展的场馆中，亚航展位热闹非凡，买家众多。亚航中国内地及港澳出发直飞的国际航线、中转联程、泰国大马菲律宾等东南亚国家境内航线、东南亚国家互飞航线，全部7折起；现场市民观众带上护照或保存护照个人信息页在手机，可方便现场订机票；现场购机票，增购行李托运额度5折。现场买了亚航机票的粉丝，还有抽奖的机会获得包括飞泰国免费机票+打车大礼包、飞马来西亚免费机票、飞菲律宾免费机票、3天2晚的免费酒店、迪玛希吉隆坡6月24日演唱会门票等奖品。

主播走进旅游展

南都记者现场了解到，在15.2馆“广州大茶会”的展区，茶妈妈专区中也有小姐姐在现场直播，将旅游展现况及时呈现给粉丝。

在14.2馆广之旅展区，也有主播将即时状况播出。

媒体采访“会客厅”进驻旅游展

南方都市报为今年旅游展官方战略合作媒体，南方都市报、N视频客户端于16.2馆内开设“南都新文旅会客厅”“云会客厅”等以现场采访直播等新传播形式，莅临“会客厅”的嘉宾围绕以旅会友、文旅出圈、文旅业快速复苏及文化赋能等主题阐述观点，形成线上、即时、广泛的传播，既有创新性、沉浸性、启发性；后续还将有南方都市报APP的图文报道、平面报纸的深度报道，令业界更有参与性、互动性，让来自世界、全国省市的文旅机构及专业精英畅所欲言，传递文旅相关产业前沿资讯，剖析文旅行业新趋势、新机遇，把脉各方在当下市场的创新发展新路径。

采写：南都记者 肖阳