开年以来，国内旅游市场一路高开高走，步入复苏的快车道。“特种兵旅游”兴起、“淄博烧烤”等爆火出圈，越来越多的旅行新现象和新玩法，正在打开中国旅游市场的新增长点，大众旅游复苏可谓势如破竹。

同程旅行于5月24日发布的财报显示，2023年第一季度，同程旅行实现营收25.9亿元，同比增长50.5%。经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为7.3亿元，同比增长67%。经调整净利润为5亿元，同比增长105.6%。

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机会总是留给有准备的人。过去三年，同程旅行在耐心等待行业复苏时机的同时，锤炼自身。不但继续巩固在非一线的优势，发力本地消费、短途旅游，同程旅行还进一步加深自身与新生代消费者的链接。

伴随着新一轮大众旅游文旅新消费的崛起，与之天生契合的同程旅行快速进入收获期。

国内旅游大爆发 同程旅行“亮剑”

总体来看，同程旅行一季度的高增长，大环境的变化至关重要。

文化和旅游部公布的数据显示，2023年第一季度，中国国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.3万亿元，同比增长69.5%。全国旅游收入复苏明显快于旅游人次，折射出大众旅游消费升级的新趋势。

5月3日，同程旅行发布的《“五一”假期旅行消费报告》（以下简称“报告”）显示，2023年“五一”假期期间，国内旅游市场整体迎来消费热潮，酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过今年春运单日峰值。

大众旅游市场爆发的同时，“特种兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式兴起，旅游市场面临结构性的变化，同程旅行快速反应、积极应对，丰富产品场景，业务覆盖城市轨道、公交等高频出行场景，加快布局旅游度假业务板块，在营销上破圈出新，电竞、音乐节、创意市集等多面开花，在市场复苏的大环境下抢占了“高地”。

财报显示，同程旅行2023年第一季度的各主营业务增长领先行业大盘，并超过2019年同期水平。一季度，同程旅行住宿业务收入为8.3亿元，同比增长53.6%，较2019年同期增长70.5%，国内酒店间夜量较2019年同期增长超130%。交通业务收入为13.8亿元，同比增长35.9%，较2019年同期增长9.8%，机票票量较2019年同期增长超35%。

聚焦用户价值 国民新旅游平台优势显现

庞大的用户规模，是同程旅行成为国民新旅游平台的基石。

财报显示，2023年一季度，同程旅行平均月活跃用户2.9亿，同比增长16.9%，较2019年同期增长43.6%。其中，同程旅行微信平台上约68.7%的新付费用户来自国内非一线城市。截至2023年3月31日，同程旅行居住在国内非一线城市的注册用户约占注册用户总数的86.6%。

同程旅行所占据的大众旅游市场也展现出更强的用户黏性。2023年第一季度，同程旅行平均月付费用户达到4140万，同比增长30.6%，较2019年同期增长79.2%。其中用户黏性最强的“黑鲸会员”用户规模实现大幅增长。

公开数据显示，中国Z世代旅行用户规模增长至3.2亿，占比28.1%，Z世代的新一代年轻人已经成为旅行市场消费能力增长最快的群体。他们追求新奇体验，热爱分享，又是天生的互联网原住民，“特种兵旅游”“淄博烧烤”在社交媒体的出圈影响力，正是年轻群体对旅游市场趋势影响力的有力证明。

针对年轻人的旅行市场，同程旅行早已布局。

早在2020年，同程旅行便开启品牌升级，聚焦年轻用户群体，将品牌年轻化作为公司重要战略之一。2021年年初，同程旅行打造的创新型旅行产品“旅行盲盒”引爆全网，成为当年现象级的文旅营销案例。之后，同程旅行不断延展对于“旅行+”文旅新场景探索，创新打造旅行+电竞、旅行+音乐节、旅行+非遗等更具年轻圈层影响力的产品。2023年4月，同程旅行在广西桂林举办“飞儿萌造梦”市集活动，单活动曝光量就超过了亿级。

在旅行品牌中，占领年轻圈层的用户心智，让同程在复苏赛道上具备了先发优势。

从住宿到交通，再到休闲度假细分市场，同程旅行通过“一站式旅行平台”的打造，业务种类已经覆盖了更多的旅行出行场景，将产品线由酒店、机票、火车票等主营业务扩展至旅游度假、公交地铁、打车、景点门票等。让低频的生意通过高频的应用场景不断汲取新的流量，满足用户多元化、便捷化的出行预订体验，自然也就能及时抓住旅游市场的新机遇并实现爆发式的增长。

同程旅行数据显示，平台的用车订单量在4月29日创下单日历史新高，订单量为今年春节单日峰值的1.9倍。

种种迹象都在表明，正是看好大众旅游市场的新机遇，多年来不断保持投入和深耕用户价值，使得同程旅行成为大众旅游恢复期较早的受益者之一。随着大众旅游市场未来的持续增长，同程旅行国民新旅游平台的优势也将更加凸显。

对于未来，同程旅行还在持续布局之中。继2022年年底宣布收购同程国旅，强化旅游度假板块后，2023年一季度，同程旅行又宣布将拟收购同程旅业，深度布局休闲度假市场。一如同程旅行CEO马和平所言，同程旅行将持续推进核心业务进一步壮大，保持增速行业领先，同时耐心打造第二增长引擎，为长期可持续增长奠定基础。