随着一年一度618购物节的到来，各大品牌都在如火如荼的忙碌着，而在众多品牌中，要说破圈的，还得是轻量化户外生活方式品牌蕉下。说到蕉下，喜欢户外运动或户外生活的人一定不会陌生，它丰富的产品矩阵，以及“一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用”的产品特点，给人带来了良好的户外体验。

蕉下成立于2012年，这时候的产品主要是一把小黑伞，是专业防晒伞品牌。而经过十年的摸索，蕉下已经积累出丰富的轻量化户外产品矩阵，实现从单品类到多品类产品的一个蜕变。除了三大产品外，蕉下还推出了墨镜、手套、帆布鞋、羽绒服以及配件等多种品类，同时还打造以轻量化为主的儿童户外装备品牌。

(相关资料图)

这些产品基于专业的轻量化科技和人性化设计，打造兼具户外防护、轻巧便携、多功能集成的装备，为广大消费者覆盖日常通勤、旅行旅游与户外运动等跨场景应用的新一代轻量化户外用品，让广大民众都可以享受到与专业户外人士相同的户外体验。

特别是近期蕉下携手代言人周杰伦创作的品牌二部曲《简单爱》，周杰伦唱着“蕉下，简简单单爱，轻量化户外”的同时，让蕉下再次出圈，同时也实现了生活方式品牌的成功升级，让蕉下可以在618来临前，实现更大量的轻量化户外品牌的曝光。

当数智化科学经营成为大趋势，蕉下更是完美布局“平蓄促收”节奏，将618前置蓄水阶段，视作品牌线上经营的重要焕新节点，密集发布多支品牌视频，并官宣周杰伦为代言人。

借助营销大事件，蕉下联合阿里妈妈Uni Desk进行一站式全域投放，实现对淘外抖音、微信、B站、小红书等主流媒体渠道人群的全方位破圈触达，同时借助引力魔方、直通车、万相台等淘内工具，对淘外人群进行二次触达和高效转化，实现淘内淘外真正有效的联动，助推全域爆发。

通过数智化经营加速趋势引领，蕉下在618蓄水期成功布局，赢得行业新赛道的增长红利。

而根据某天猫旗舰店的销售数据来看，蕉下店内的修容口罩、防晒衣等产品月销突破十万加，再一次凸显了蕉下在轻量化生活方式品牌方面的引领地位。

随着生活消费水平的提高，人们对于健康的关注也在不断提升，轻量化户外已成为户外发展的一个必然趋势。蕉下提前布局，将轻量化户外生活方式的品牌定位渗透到消费者群体中，并不断开发新品类，从防护科技、科技复用、户外场景等进一步拓展非鞋服品类以及儿童品类市场，大大满足了全家出游的需求，让轻量化户外生活真的成为一种全民出游方式。

轻量化生活是户外品牌行业的未来发展大趋势，而数智化科学经营是企业未来发展的一个大方向，蕉下继续借助阿里妈妈的全方位营销渠道，有望赢得行业新赛道的增长红利，加速品牌的拓展。

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