来源：中国经营报

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本报记者 李哲 北京报道

在游戏世界里，玩家也难以摆脱被“涨价”的阴影。

近期，任天堂公司发售新游《塞尔达传说：王国之泪》，其美版售价为69.99美元（约合人民币475元），较前作《塞尔达传说：旷野之息》发售之初的价格上涨了10美元。

《中国经营报》记者采访获悉，在部分大制作游戏产品中，涨价成为了普遍现象。业内人士认为，深究游戏产品涨价的背后，3A级大作游戏的研发周期、研发投入增加，研发人员增长是不可忽视的原因。“如果沿着这样的路线发展，‘天价’游戏似乎已经离我们不远了。”

游戏价格上涨

游戏精品化为玩家带来更多高质量产品的同时，其价格也在随之增长。

“《塞尔达传说：旷野之息》带来了很好的游戏体验，很期待续作《塞尔达传说：王国之泪》，在首发的时候选择购买。买的时候确实感觉价格有所提高，不过为了体验新款游戏，并没有过多考虑涨价这个问题。”一位Switch游戏玩家说道。

记者注意到，5月12日，任天堂公司知名IP游戏新作品《塞尔达传说：王国之泪》游戏发售。该产品美版售价为69.99美元，与其前作《塞尔达传说：旷野之息》发售之初的59.99美元相比，有了10美元的价格涨幅。

事实上，游戏产品涨价并非任天堂一家公司。记者注意到，索尼PS5游戏机发布以来，其出色的游戏性能受到玩家追捧，但是价格也随着性能增长而水涨船高。

与此同时，在Steam平台中，索尼同样提高了部分游戏的售价。其中，《战神4》《地平线：零之曙光》《往日不再》从279元涨至345元，《漫威蜘蛛侠：重制版》《死亡回归》《麻布仔大冒险》则从379元涨至414元。

索尼的游戏价格提高后，游戏玩家在网络平台中宣泄着失望情绪。记者注意到，当前包括Take-Two、育碧、索尼、微软等大型游戏制作公司，均已将游戏产品售价推高至70美元附近。

在游戏价格增长之后，部分玩家选择在游戏厂商打折促销季囤游戏。

“一些平台或者开发商和发行商会有大型游戏的定期促销。在游戏发行几个月之后，打折促销也将随之来临，到那时购买的性价比更高。”一位游戏玩家说道。

当前，游戏价格上涨正在受到一些地方政府的关注。其中，英国监管机构竞争与市场管理局（CMA）于当地时间4月26日宣布阻止微软收购动视暴雪，其原因在于担心此交易会损害云游戏市场的竞争秩序，并可能给英国玩家带来更高的价格、更少的选择和创新。

制作成本增长

游戏价格上涨的背后，厂商的制作成本也水涨船高。

近日，微软Xbox工作室负责人在接受外媒采访时表示，不论是游戏玩家还是整个游戏行业，都应意识到现在大多数大型游戏的开发周期已经达到5年左右的现实。当谈到那些高成本、大预算的游戏大作时，他表示，“现在这些游戏的开发周期需要4年，或者5年、6年”。

长周期的研发时间在挑战着游戏玩家耐心的同时，也在推高游戏产品的制作成本。

此外，据相关媒体报道，在涉及到微软对动视暴雪的收购的案例中，CMA发布的相关文件材料显示，某些主要出版商报告的制作其3A级游戏的成本超过10亿美元。这与5年前粗略估计的约5000万至1.5亿美元相比，有了大幅增长。

业内人士表示，游戏价格上涨的一个主要原因是游戏的制作成本越来越高。随着游戏平台的不断突破，对硬件以及制作团队的要求也在提高，游戏公司需要创造出符合玩家体验或超越玩家体验的游戏。游戏开发团队人数也会相应增加。

研发费用增加，同样传导到了国内市场。伽马数据发布的《2022—2023中国游戏企业研发竞争力报告》（以下简称《研发竞争力报告》）中提到，2022年，中国市值TOP10企业游戏研发费用合计预计超过380亿元，连续多年保持高速增长。这说明了虽然2022年游戏市场规模下滑，但头部企业仍然保持了较高的精品研发意愿，游戏企业的研发竞争力将持续提升。

同时，《研发竞争力报告》中提到，近年来，游戏的研发成本持续提升，但从2022年新品情况来看，产业的成功率并没有随着研发成本的升高而得到相应比例的提升。伽马数据的调研结果显示，产品不能上线导致团队空耗了大量成本是造成这一现象的主要原因。

如何降本增效？

考虑到当前的市场环境，以及大型游戏的研发周期、研发费用增加，众多游戏公司开始将目光投向降本增效。据统计，2022年62家国内上市游戏公司中，半数以上出现了减员的情况。一些公司的研发人员数量明显减少。

除了精减人员以外，为了实现降本增效，生成式人工智能技术也受到了游戏公司的重点关注。

“借助AIGC（人工智能生成内容），未来在大型的3A游戏制作过程中，可以大大减少制作游戏的人员数量。国内的一些公司已经开始着手在这个领域尝试应用人工智能大模型来提高效率。这样在不增加研发人员的基础上可以同步研发更多游戏，真正做到了将人口优势转化为人才优势。”互联网分析师丁道师说道。

昆仑万维CEO方汉提到，AIGC对当对现有的行业最主要的影响还是降本增效，这样会极大地提高内容生产效率，解放生产力。所有的内容行业（包括游戏行业和影视行业）都有非常强的市场需求。

中手游执行董事、董事长兼CEO 肖健在2023游戏出版产业报告发布会上表示，AI有望通过智能化的开发流程、自动化的内容制作、精细化的玩家分析等方式，为游戏研发和发行提供强大的助力。

肖健提到，“随着我们对于AI工具的研究与应用，我们最终将实现去外包化、基础岗全面智能化替代，实现人效持续倍增，最终实现游戏项目开发、发行成本大幅下降与利润的大幅提升。当这种模式逐渐成为常态，将有更多的资本重新关注并投入游戏行业，从而引发新一轮的行业繁荣和增长。在这个探索无止境的AI时代，我们坚信游戏行业将走向全新的高峰，为全球玩家带来更好品质、更好玩的游戏。”

此外，迷你创想高级副总裁柯嘉妮表示，AIGC把全民参与内容创作的门槛大幅度降低，使精品化游戏的供给大幅增长，高质量内容变革式提升，从而有望实现再一次大规模应用浪潮。

同时，将游戏产业拓宽，走多元化发展道路，当前正成为游戏公司的发力方向。记者注意到，微软通过推出Xbox Game Pass 电子游戏的订阅服务，让玩家可以通过订阅会员的方式，摆脱此前实体卡带、光盘的游戏方式，进而降低在游戏方面的支出。

索尼公司也在PS5上推出了会员机制，针对不同类型的会员收取订阅费用，会员则可以领取相应的游戏产品。

一位游戏玩家向记者说道：“现在的主机类游戏产品，除任天堂外，其他硬件厂商的利润较低。以前是通过卖游戏赚钱，现在通过会员的方式给予玩家更多选择。这样一来，除了一部分收藏实体卡的玩家以外，大多数玩家可以通过订阅会员的方式降低游戏成本。”