近日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。

(资料图片仅供参考)

榜单显示，中国14家企业上榜。其中腾讯以 1410.2 亿美元排名第七，成为唯一进入前十的中国品牌，其他上榜中国品牌还有阿里巴巴、茅台、抖音 / TikTok、美团、华为、海尔、京东、中国工商银行、SHEIN、中国移动、农夫山泉、平安、友邦保险。

从上榜的中国企业来看，包含了互联网科技企业、制造业、消费、金融、保险等多个行业，其中互联网科技企业最多（腾讯、阿里、抖音、美团、华为）

中国企业国际影响力提升背后与中国企业“走出去”开拓海外市场、实现可持续发展密不可分。

出海对于中国企业来说，早就不是什么新鲜话题了。尤其在全球经济结构调整的大周期里,对越来越多中国企业来说,出海已经不是“可选项”，而是成为了“必选项”。

逐浪海外，中国大厂的必由之路

电影一代宗师里，有这样一句话：人活一世，有的成了面子，有的成了里子，都是时势使然。

一方面，国内市场竞争加剧，部分行业趋于饱和，需要中国企业积极建立国际影响力做大蛋糕；另一方面，企业发展到一定阶段，为寻求进一步扩张和新的增长点，出海已成为越来越多的中国企业新的战略方向：互联网出海风潮未减，游戏、电商等行业通过海外扩张吸收新兴市场流量红利；制造业则成为新一轮“出海潮”中风头最盛的代表，借由“出海”，它们正在实现从“中国制造”向“中国品牌”转型，并逐步摆脱硬件供应商的身份，转而挂起内容加服务商的“出海”风帆。

此前《南华早报》在题为《中国大型科技公司正从经济复苏中卷土重来》报道中就明确指出，中国大型科技公司愈加放眼海外。

报道称，腾讯来自国际市场的游戏收益同比增长25%，延续自2019年第三季度以来的上升趋势。海外游戏收入目前已超过其国内游戏收入的三分之一。

中国电子商务平台Shein与Temu正通过降低服装与时尚产品成本，帮助减轻消费者的通胀负担。与此同时，TikTok继续为全球超过10亿用户提供服务。阿里巴巴集团首席执行官张勇强调，全球化将是集团重组后坚持的三大战略之一。

报道认为，在中美地缘政治紧张局势升级之际，中国科技企业在国际市场取得的成绩彰显了优秀企业家精神以及长久坚持全球化，能激励许多初创企业“出海”。

不止游戏、电商、新消费、社交，在细分行业方面，新能源汽车、茶饮、手机出海都是热门的赛道。

国家发改委数据统计，1-5月份我国新能源汽车出口45.7万辆，增长1.6倍。具体到新能源汽车企业上，以比亚迪为例，今年1—5月，其海外销量已经接近6.38万辆，超过去年全年5.59万辆的汽车出口辆。

在茶饮赛道，根据英国知名媒体《经济学人》的报道，早在2022年初，蜜雪冰城在全球拥有近22000家特许经营店，使其成为全球第五大快餐连锁店，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。

中国企业出海狂飙背后，海外消费者对中国企业的认知度和信任度逐步增强，为中国企业的出海之路创造了更为有利的市场环境。益普索《中国品牌全球信任指数》报告显示，2021年中国品牌信任指数较2019年上升6个百分点，是全球增量最高的国家。

更深层次的原因在于，中国企业出海受益于“走出去”政策和市场环境的日益完善。从去年中央经济会议到今年的多个政府报告，都强调支持平台经济在国际竞争中大显身手，鼓励企业出海信号再明显不过。

出海的挑战与破局

不可否认，这几年中国企业出海后在不少领域都取得不错的成果与突破，体现出强大的创新能力和市场竞争力。

但出海的航程中风高浪急，依然不乏风浪和暗礁，尤其在熬过出海初期进入国际化开拓的中后期，中国企业面临的挑战更加艰巨。

前段时间，印度没收了小米存在当地银行的6.76亿美元（约合48亿人民币）当作罚款引发巨大关注。

小米只是印度出海企业中被打击的缩影。据统计，截至目前，至少有500家中资企业在印度遭遇了税务及合规性普查，打击对象从手机厂商、设备供应商到基础设施投资商、移动应用程序供应商。包括华为、中兴、vivo、OPPO在内的多家手机厂商都遭到过印度相关部门的调查。

连印度都敢对中国企业出海如此打压，何况中美摩擦不断的美国，近年来，多次以“违规”“危害美国安全”等原因对在美的中国企业出手。

就在印度没收小米巨额罚款后三天，美国众议院致函拼多多海外电商平台Temu，质疑其供应链中或存在由新疆“强迫劳动力”制造的产品，并要求平台于5月15日前作出答复。就在近日，美国商务部工业与安全局发布一份声明，宣布将43个实体列入出口管制清单。

除了政治风险，中国企业出海还面临运营、竞争加剧、法律法规不同等问题，以游戏出海为例，由于各个国家和地区的用户喜好不同，游戏厂商走向海外，就要面临着市场选择和产品定位的问题。

熟知各国的法律法规也是出海企业必须要提前预习的功课。比如欧盟有数据保护法案GDPR；美国各州都有各自的要求，比如加州消费者隐私法案CCPA。这就要求企业到不同的区域发展，就要满足这些不同的区域，不同行业的合规要求。

对于中国企业来说，有持续创新的能力也至关重要。中国企业出海不能光是单向的往外输出产品服务，更重要的是能在更广袤的国际市场上保持创新优势。要做到任何链路中，离开了中国企业就转不起来，这样才是长久的生意。

一言以蔽之，中国企业“走出去”是一个长期的过程，道阻且长，但对于中国企业来说，只要有来自政府和全社会的支持与鼓励，乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。