为迎合集团第一季度盈喜，国美在线推出最新一轮促销活动，实际上直接将对象锁定了京东。牟贵先指出，“价格是否真低，大家可以去和京东比。如发现国美在线自营彩电、冰洗、空调、厨卫等价格高于京东，奖励100元，买贵就赔300元。”在五一黄金周尚未到来之际，围绕国美在线与京东之间的火药味已经愈发浓厚。
据悉，国美在线此次五一超级黄金周活动将持续10天10夜，家电一线大牌，海量供应，全网底价再让利10%。此外，本次国美在线还承诺：拒绝假差，拒绝限量，拒绝高价，明显影射此前京东挑起815家电价格战时，被网友曝光的伪价格手段。之前京东曾提出家电网购“没有三国，只有天下”，不过国美在线却提出了评判家电之王的新标准：谁有真低价，谁才是真正的家电之王。
4月初，牟总曾经公布了国美在线“家电之王”今年的路线图，6月空调做到行业第一，12月冰洗厨卫做到第一，2016年实现家电品类全面领先。低价显然是打动消费者者最直接的利器，国美在线的比价免单直指消费者核心需求，同时直击京东软肋，或将引发418后又一场全民狂欢。京东五一则面临着来自国美线上线下两个方向的压力，形势不容乐观。
京东五一大促主打小家电与3C数码，是其优势所在，彩电、冰洗空等大家电国美在线毫无疑问占有优势。这种优势并不仅仅体现在价格上，从物流、服务的专业度上，京东也无法和拥有线下27年家电零售经验的国美在线相比。国美在线充分利用分布在全国的55个分公司建立的数百个仓储中心作为物流中心，可以极大地加快配送速度，实现大家电一日三送，加上送装一体，免费上门维修，家电回收等特色服务，形成了在家电领域独有的、完整的一站式体验。仅仅成立三年的国美在线，正试图将线下的独尊地位复制到线上，与京东的正面PK不可避免，五一成为集中爆发点。
国美在线和京东争夺家电之王，或许是今年五一电商界最大的热点，能否再造815的盛况不得而知。不过对消费者来说，新生力量的加入，行业格局的变化，都会转化为商家大幅让利的动力，最终让消费者获益。
