2014年4月2日，一组将法航传统与现代艺术相结合，并被译中文名为《法国航空-法国在空中》的创意广告在全世界范围内的平面媒体上正式亮相。其中包括中国在内的12个国家(法国、德国、巴西、加拿大、中国、西班牙、美国、意大利、日本、俄罗斯、塞内加尔和瑞士)的网媒及广播也均相关报道。
法航创意广告亮相平面媒体
由BETC公司创作的法航最新广告主题« Air France, France is in the air » (法国航空，法国在空中)共有18组片段组成，其中有6组片段以描述即将完成2015转型计划的法航服务为主，涉及了A380飞机的舒适性、全新头等舱La Première、全新商务舱、美食、航线网络以及天合联盟(1000多个机场的优先通道)等方面让乘客对法航有更为全面的了解。另外12组片段则以法航标志性目的地为中心展开，包括介绍巴黎、纽约、巴西、中国、日本、非洲、意大利等国家与城市优质硬件设施建设。
"Air France, France is in the air"由阿根廷著名摄影师Sofia & Mauro精心剪辑而成，在制作过程中，不但将法航传统广告元素融入其中，而且还添加了一些现代广告的特色。让看客观看法航的新创意广告时有耳目一新的感觉。
在影片中突出表现出了法航航空的法式风格以及乘坐法航愉悦的旅行概念通过欢乐、充满活力、激动人心的信息阐述，这与法国的生活方式协调一致。通过轻盈脱俗的格调，与公众建立了默契和亲近的形式。让乘客感觉到法航就是法国的一个缩影。让乘客发自内心的感受空中“法国”的气息。
全新广告主题
继“让天空成为地球上最美丽的地方”的广告主题十五年后，法航采用了新主题« Air France, France is in the air »。英文的表达，诠释了法国的开放和国际化，传承与法国息息相关的积极普世价值：生活艺术、法式精神、奢侈品牌以及在法国国内外知名的米其林星级名厨。这个新的广告主题加强了法航对客户乘坐法航旅行、享受一程法式生活艺术的承诺。
在主要市场进行客户测试
为设计新的广告宣传，法航在其不同的市场上用心聆听客户和团队的声音，并与之交流意见。之后新的广告宣传由独立的公司在法国、意大利、美国、巴西、中国和科特迪瓦进行客户测试，测试对象是以商务或休闲为目的、乘坐过法航或其他航空公司航班的人士。最后，定性研究帮助细化了这一过程。
数字化设备以客户为中心
该广告宣传活动，包括法航的全部数字化战略和将在网站及社交媒体上所显示的，都将以客户为战略核心。3月17日以来，新的广告主题已通过#franceisintheair在Instagram上发布。Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest帐户将从3月28日起向粉丝和关注者预先公布广告片。数字化设备将由 “客户服务” 团队全天24小时在社交媒体上演示。
