随着中国人拥抱消费主义，西方明星在中国电视广告中颇为紧俏。他们扮演的角色反映中国经济的变化。
史蒂文·韦德斯并不是一名医生，但他在中国电视广告中扮演医生。他还演过工程师、海盗和看漂亮女孩走过的男人。
中国刚富起来，消费者经历购物狂欢。这意味着电视广告数量增多，外国人出人意料地在中国成为广告中的明星。
接到第一个片约时，美国人韦德斯正在上海教文学和广告学。他最初只想赚点零花钱，但工作接连不断。他有着中国经纪机构渴望的外表——个子高、白皮肤、蓝眼睛。
韦德斯表示：“开始时多数角色是外国专家。因此我总穿着白大褂，戴眼镜，拍摄场景通常是实验室或设计室。”就算参加内衣广告拍摄，他也仍是外国专家。“我问他们是不是要穿内衣，结果他们说我是研发内衣材料的科学家”，韦德斯说。
智威汤逊亚太区首席执行官汤姆·多克托罗夫说，这种“专家”证言与中国消费者需要保证相一致。他认为，中国公民认为外部世界不安全，因此不太出名的本土品牌会用穿白大褂的外国演员营造信赖感和先进感。
演员经纪人萨拉·沈说，对外国演员需求大到她让自己的美国丈夫也接活儿。但他扮演的角色变了。最近他在厨房里和一群老奶奶及一瓶烹饪用油“跳舞”。
萨拉为另一个工作找了120个外国人。角色是时尚秀中的服务员，唯一要求是演员身材矮小。萨拉说：“随着中国越来越强大，人们有了更多的自信。”这意味着本土企业高管更愿意自己推广产品，而不是雇西方替身。
萨拉还发现，许多工作需要混血儿，如她4岁的女儿蕾娜。萨拉认为，蕾娜受到青睐是因为她的混血身份体现城市消费阶层的崛起，他们越来越国际化。(作者鲁斯·莫里斯，王晓雄译)
